人工智能生成的代表性图像

宏盟集团（Omnicom Group）以132.5亿美元的全股票交易收购竞争对手Interpublic Group，成为全球最大的广告公司 随着人工智能的使用加速，所有参与者都希望更好地与大型科技公司竞争。

周一宣布的这笔交易可能会招致监管机构的审查，因为它寻求将全球第三大广告买家宏盟（Omnicom）与第四大广告买家Interpublic合并。

Interpublic投资者每持有一股Omnicom股票将获得0.344股Omnicom股票，根据Omnicom最近的收盘价计算，相当于35.58美元。这比Interpublic上周五的收盘价溢价21.6%。

Interpublic股价今年以来下跌超过10%，早盘上涨近11%。宏盟下跌6%。

“我们非常有信心，这不会产生任何监管问题。世界并没有被分成四家公司——你有b谷歌、Facebook、亚马逊……满足人们的营销需求，”宏盟首席执行官约翰·雷恩在与分析师的电话会议上表示。

“此外，有理由相信（美国）政府的更迭将使其对企业更加友好。”

监管障碍曾迫使宏盟和法国阳狮集团（Publicis Groupe SA）在2013年取消了350亿美元的合并交易。

宏盟拥有BBDO和TBWA等品牌，而Interpublic拥有麦肯（McCann）、万博宣伟（Weber Shandwick）和Mediabrands。两家公司的总部都在纽约。

根据2023年的数据，合并后的公司收入将超过250亿美元。它将与英国的WPP和阳狮集团展开竞争，后者的年收入分别为148.5亿英镑（189.7亿美元）和131亿欧元（138.6亿美元）。

Wren将领导新公司，而Interpublic的老板Philippe Krakowsky将与Daryl Simm一起担任联席首席运营官。

广告收入的竞争

近年来，alphabet旗下的b谷歌和亚马逊（Amazon.com）等科技巨头从传统广告中吸引了大量营销资金 通过提供广告工具和市场来买卖广告。

人工智能工具的使用量激增，使企业能够更廉价、更快速地制作广告，这挤压了传统广告公司，迫使它们争相开发类似的内部工具来留住客户。

雷恩说：“这一举措使我们能够掌控自己的未来，而不是等待技术以今天无法预料的方式影响我们的未来。”

苹果、香奈儿、迪士尼和大众都是Omnicom的客户，而Interpublic的客户名单包括强生、李维斯和芭比娃娃制造商美泰。

MoffettNathanson分析师Michael Nathanson表示：“这种规模的整合将是前所未有的，可能具有挑战性。”

宏盟的股东将持有合并后公司60.6%的股份。该交易预计将于2025年下半年完成，每年可节省7.5亿美元的成本。