今天许多人获取新闻的方式对于几十年前的大报爱好者来说是无法辨认的。你可以阅读电子邮件时事通讯，在社交媒体上滚动头条新闻，或者直接登录BBC自己的TikTok账户，了解世界上正在发生的事情。

美国无党派智库皮尤研究中心最近的数据显示，大量美国人（五分之一）从社交媒体上的“新闻影响者”那里获取新闻。在30岁以下的人群中，这一数字几乎跃升至四分之一。

牛津大学路透研究所（Reuters Institute at the University of Oxford）的研究显示，在英国，43%的新闻消费者表示，他们从包括网红在内的非传统渠道获取在线新闻。

皮尤将新闻影响者定义为拥有超过10万粉丝的人，他们经常在Facebook、Instagram、TikTok、X和YouTube等平台上发布与新闻相关的内容。这些有影响力的人被他们的追随者信任为主要的信息来源。

一些有影响力的人是隶属于（或曾经隶属于）媒体组织的记者，但他们通过自己的社交媒体渠道或播客直接向听众发表讲话。

路透社研究所最新的数字新闻报告突出了美国和英国最具影响力的声音，并发现这两个榜单都被像乔·罗根这样的广播、电视和播客主持人占据。

NewsWhip负责市场营销的高级副总裁凯文·托米（Kevin Twomey）称新闻网红为“新纽约时报”。然而，这项评估是关于它们的影响，而不是它们的报告。

许多新闻影响者的工作并没有反映出任何传统记者所认可的那种工作。虽然训练有素的记者从事实际生产新闻内容的工作，但有影响力的人主要谈论内容或提供他们自己（通常是党派）的分析。

TikTok上News Daddy的英国年轻创始人迪伦•佩奇（Dylan Page）称，他的工作是为了“彻底改变新闻消费方式”。

“消费”是关键。佩奇不是在制造新闻，但他正在改变观众消费新闻的方式，将复杂的故事打包成短视频。他善于表达，随遇而易，努力使时事变得引人入胜。

这显然是一个成功的组合。到目前为止，他在TikTok上吸引了1370万观众，总共获得了惊人的11亿个赞。传统的新闻机构只能梦想拥有这样的影响力。

事实vs追随者

有影响力的人受到观众的信任，因为他们似乎有私人关系。他们感觉就像你的朋友，看起来更真实，更容易接近，而不是坐在桌子后面穿着西装的新闻播音员。但从网红那里获得消息也有风险。

联合国教科文组织最近的一项调查发现，三分之二的数字内容创作者在分享信息之前甚至没有进行基本的事实核查。大多数人不熟悉与数字通信有关的监管框架和国际标准。

皮尤研究的约四分之三（77%）的新闻影响者过去或现在都没有与新闻机构的联系，而只有23%的人以某种方式受雇于新闻行业。

没有传统新闻编辑室的培训和资源，也没有对媒体监管机构Ofcom的责任，当有影响力的人分享错误信息时，几乎没有什么保障措施。

一些有影响力的人，比如在TikTok上以“Under the Desk”的名字讨论新闻的V Spehar，受到足够的信任，可以担任波因特基金会（Poynter foundation）在美国的Mediawise倡议的大使。但斯佩哈尔可能是个例外。正如联合国教科文组织的报告所强调的那样，大多数社交媒体影响者只是顺便分享新闻，而不是花时间去核实事实、寻找消息来源和报道故事。

长期以来，新闻业一直以一系列规范和惯例来定义自己，尤其是客观性。许多社交媒体上有影响力的人并不认为自己是记者——他们分享有关时事的信息，作为建立自己在线身份和参与社区的一部分。

他们通常对政治发表评论和意见，同时将自己呈现为主流媒体的另类，他们可能会声称，主流媒体“压制真相”。

还有人担心网红领域缺乏多样性。在美国，皮尤调查的影响者中有63%是男性，他们更多地表达右倾的政治观点，而不是左倾的政治观点。

问题多于答案

虽然新技术在历史上颠覆了传统媒体，但今天的社交平台正在以未知的方式从根本上改变着传播和影响力的动态。

随着越来越多的人从有影响力的人那里获得新闻，可能未经事实核查的传播内容的数量将会增加。

Ryan Broderick是一名记者，也是垃圾日通讯的作者和恐慌世界播客的主持人，他告诉我，这将使人们更难获得高质量的信息。

在过去，你可能会从不同的渠道读到关于X话题的两到三个完整的新闻故事，然后看一些关于这个话题的电视片段。你现在被数百甚至数千条关于同一话题的帖子和视频狂轰滥炸。我确实认为这会让人们产生某种偏执。你感到不知所措，但你也从来没有真正得到一个完整的叙述。

对我们所有人来说，一个教训是继续支持传统媒体机构和地方新闻编辑室——有影响力的人可能很有吸引力，但他们不一定能复制训练有素的记者的严谨。